Bir sanatçı, gıpta ile bakılan Birkin el çantasının dijital bir versiyonunu, içinde tam bir fetüsün reprodüksiyonuyla yarattığında rahatsız olan lüks moda markası Hermès, diğer yinelemelerin internette ortaya çıkmasını şok içinde izledi. Mamut dişleri takılı bir Birkin. Biri Grinch’in tüylü yeşil kürkünü giyiyor. Diğerleri van Gogh’un “Yıldızlı Gece” damgasını taşıyor veya gülen yüz emojileriyle dolu.
Hermès, sanatçı Mason Rothschild’e “MetaBirkins” adını verdiği NFT projesi hakkında, şirketin markasının sulandırılacağını ve potansiyel tüketicilerin bağlantısız sanal ürünleri satın almaya ikna edilebileceğini savunarak derhal dava açtı.
Davanın etkisi Hermès’in çok ötesine geçti. Blok zincirinde satılan dijital varlıkların doğasını inceleyen ilk davalardan bazıları, NFT’lerin veya misli olmayan jetonların kesinlikle Birinci Değişiklik tarafından korunan mallar veya sanat eserleri olup olmadığını tartıştı.
Çarşamba günü, Manhattan’daki dokuz kişilik bir federal jüri, Rothschild’in şirketin ticari marka haklarını ihlal ettiğini tespit etti ve Hermès’e toplam 133.000 $ tazminat ödenmesine karar verdi. Jüri ayrıca NFT’lerinin korumalı konuşma olmadığını da tespit etti.
Rothschild’in yenilgisi, kendisini genellikle yaratıcı ekonominin bir parçası olarak tanımlayan NFT pazarına büyük bir darbe oldu. Ancak jüri, MetaBirkins’in sahiplenmenin korunduğu sanat eserlerinden ziyade taklitçileri engelleyen katı ticari marka yasalarına tabi olan metalara benzediğini tespit etti.
Kararın ardından yaptığı açıklamada Hermès, tüketicileri ve markasının bütünlüğünü korumak için adımlar atmak zorunda kaldığını söyledi. “Hermès, başlangıcından bu yana sanatçıları ve ifade özgürlüğünü destekleyen bir yaratım, zanaatkarlık ve özgünlük evidir.”
Rothschild’in avukatlarından biri olan Rhett Millsaps II, bunu “büyük markalar için harika bir gün” ve “sanatçılar ve Birinci Değişiklik için korkunç bir gün” olarak nitelendirdi.
Rothschild jüriyi, adalet sistemini ve lüks bir moda evini eleştirerek kimin sanatçı olarak nitelendirilebileceğini belirlemeye teşvik edildiğini söyledi.
Bir açıklamada, “Bugün olanlar yanlıştı” dedi. “Bugün olanlar, savaşmaya devam etmezsek olmaya devam edecek.”
Davayla ilgisi olmayan bir sanat avukatı olan Megan Noh, kararın ticari marka sahiplerine “sanatsal ifade çalışmaları ile ticari mallar arasındaki çizgi hakkında” bazı rehberlik sağlayabileceğini söyledi.
NFT’ler hakkında bilinmesi gerekenler
Harita 1/4
NFT nedir? Değiştirilemez bir belirteç veya NFT, özgünlük ve sahiplik oluşturan ve bir blockchain ağında doğrulanabilen bir dijital varlıktır. Bu, dijital bir dosyanın sahipliğini talep etmenin bir yoludur ve bir heykel satın aldığınızda alabileceğiniz orijinallik sertifikasına benzer.
NFT’ler nasıl bu kadar popüler oldu? NFT’ler için teknoloji 2010’ların ortalarından beri var, ancak 2017’nin sonlarında, insanların kripto para birimini kullanarak sınırlı sayıda dijital kedi satın almasına ve “üretmesine” izin veren bir web sitesi olan CryptoKitties ile ana akım haline geldi.
Sanatçılar neden NFT’lerle ilgileniyor? NFT’ler, dijital sanat eserlerini benzersiz ve dolayısıyla satılabilir kılar. Sanatçılar, müzisyenler, etkileyiciler ve spor franchise’ları, daha önce ucuz veya ücretsiz olan dijital ürünlerden para kazanmak için kullanabilir. Teknoloji ayrıca, dijital bir dosyayı yaratıcısına kalıcı olarak bağlayarak, giderek daha dijital hale gelen bir dünyada sanat dünyasının kimlik doğrulama ihtiyacına da yanıt veriyor.
Adını aktris Jane Birkin’den alan Birkin çantaları el işçiliğiyle üretiliyor ve uzman zanaatkarlar tarafından yapımı en az 18 saat sürüyor. Hermès, 1984’teki lansmanından bu yana kaç tane çanta yapıldığını açıklamıyor, ancak bazı lüks eşya araştırmacıları şu anda piyasada bir milyondan fazla Birkins olduğunu tahmin ediyor. 2021’de müzayede evi Sotheby’s, 226.000 dolardan fazla bir Birkin sattı.
Rothschild, ünlü markaya “ironik bir selam” olarak tanımladığı şekilde 1.000 MetaBirkins yapmayı planlamıştı, ancak projenin 2021’de başlamasından bu yana yalnızca 100 MetaBirkins piyasaya sürüldü.
Her birinin maliyeti 450 dolardı ve Rothschild ayrıca ikincil satışların yüzde 7,5’ini aldı. Hermès, mahkeme dosyalarında MetaBirkins’in toplam satışının yaklaşık 1,1 milyon dolar olduğunu iddia etti. Rothschild, ilk satışlar ve telif ücretleri dahil olmak üzere NFT’lerden yaklaşık 125.000 $ kazandığını tahmin ediyor.
Bir blockchain analitik firması olan TRM Labs’ın hukuk ve devlet işleri başkanı Ari Redbord, “Hermès davasında gördüğümüz şey, gelişmekte olan teknolojilerin ve tarihi, asırlık markaların nasıl çarpıştığıdır” dedi.
Fransız şirketin Birkin koleksiyonu geçtiğimiz on yılda her yıl 100 milyon dolarlık satış rakamına ulaştı. Hermès of Paris’in Başkanı ve İcra Kurulu Başkanı Robert Chavez, duruşma sırasında verdiği ifadede şirketin MetaBirkins nedeniyle kaybettiği herhangi bir gelirden haberi olmadığını söyledi.
Hermès’i temsil eden bir avukat olan Oren Warshavsky, ABD New York Güney Bölgesi Bölge Mahkemesindeki açılış davası sırasında MetaBirkins’in moda markasıyla bağlantılı olduğuna inanan tüketicilerin kafasını karıştırdığını savundu.
O satışların sebebi ise Birkin ismiydi” dedi.
Rothschild’in hukuk ekibi, binlerce dolara mal olan ve genellikle yıllarca bekleme listeleri olan Birkins’i alacak kadar zengin insanların, onun sanat projesi tarafından gerçekten yanıltılıp yönlendirilemeyeceğini sorguladı.
Millsaps ayrıca, NFT’lerin Birinci Değişiklik kapsamında ifade özgürlüğü olarak korunan sanat olduğunu savundu. Avukat, Birkins’in sanatçılar tarafından tüketim metaforları olarak keşfedilebilecek “ender zenginlik ve statünün kültürel bir sembolü” olduğunu söyledi.
“Sanat boşlukta var olmaz – genellikle bağlamla ilgilidir” dedi.
MetaBirkins gibi Blockchain varlıkları, son yıllarda kripto para birimi finansal patlama ve çöküş döngüsünün bir parçası olmuştur. Pazarın zirvesinde, 40 milyar dolarlık bir dijital koleksiyon endüstrisi vardı, ancak geçen yıl NFT satışlarının hacmi yüzde 97 düştüğü için servet azaldı.
Bununla birlikte, ticari marka anlaşmazlıkları da dahil olmak üzere, teknolojinin kendisine değil, kullanıcıların blok zincirinde depoladıklarının özüne odaklanan, hasta endüstride davalar devam ediyor.
NFT serisi Bored Ape Yacht Club’ın yaratıcısı Yuga Labs, sanatçı Ryder Ripps’i resimlerini kopyalamakla suçlayarak ticari marka ihlali davası açtı. (Ripps, davanın ifade özgürlüğü haklarına meydan okuduğunu söyledi.) Şirket Pazartesi günü yaptığı duyuruda, Yuga markasını kullanarak Labs’a zarar verdiğini kabul eden Ripps’in NFT projesinin geliştiricisi Thomas Lehman’a karşı ayrı bir davayı kapattığını duyurdu.
Noh’a göre, sanatçıların ticari marka anlaşmazlıklarına karşı sahip oldukları en iyi koruma, 1989’da tanıtılan yasal bir standart olan Rogers testidir.
O sırada aktris Ginger Rogers, film yapımcısı Alberto Grimaldi’ye, “Ginger and Fred” filminin, adını mahvolmuş bir İtalyan dansçı çiftin kurgusal tasviriyle bağlantılı olarak kullandığı için ticari marka haklarını ihlal ettiğini iddia ederek dava açtı. Bununla birlikte, bir federal temyiz mahkemesi, Ginger adının kullanılmasının, başlığın altında yatan filmle sanatsal olarak alakalı anlamlı bir unsuru olduğunu ve bu nedenle, tüketicileri yanıltma riskine karşı dengelenmesi gereken Birinci Değişiklik menfaatlerine tabi olduğunu tespit etti.
Rothschild’in savunmasının hazırlanmasına yardımcı olan Harvard Hukuk Fakültesi profesörü Rebecca Tushnet, Rogers testinin “çalışmaları sanatsal açıdan ilgisiz veya açık olmadıkça, kimseyi ihlalden sorumlu tutamazsınız” anlamına geldiğini söyledi.
Duruşmanın açılış tartışmaları sırasında Hermès, iş stratejisine odaklanarak ve sosyal medya etkileyicilerini “başka bir saçma gönderi yapmaya” teşvik eden metin mesajları göstererek Rothschild’in güvenilirliğini ve sanatsal amacını en aza indirmeye çalıştı, NFT’lerinden sonra talebi körükleyebilirdi. Şirketin avukatı ayrıca jüriye, Rothschild’in ihtilafın ilgi uyandırması umuduyla sosyal medyada ateşkes mektubunu yayınladığını söyledi.
Yargıç Jed S. Rakoff, Hermès’in sanat eleştirmeni Blake Gopnik’in MetaBirkins’i Andy Warhol ve Damien Hirst’ün sanat eserleriyle olumlu bir şekilde karşılaştıran bir raporunu engelleme talebini kabul etti. (Gopnik, Haberler için yazıyor.)
Savunma, üniversiteyi bıraktıktan sonra sokak giyim markaları ve Saint Laurent gibi lüks markalar için perakende sektöründe çalışan 28 yaşındaki Rothschild’in daha sempatik bir resmini çizdi. 2021’de, o ve artık nişanlısı olan Ericka del Rosario, Los Angeles’ta Terminal 27 adında bir konsept mağaza açtılar. MetaBirkins dahil projelerde çalışmak için genellikle sahip olmadığı teknik becerilere sahip asistanlar tuttu.
Avukatı Millsaps, Rothschild’in “kavramsal bir sanatçı” olduğunu söyledi. “Fikir üreticisi, işi yapan adam değil.”
Viski üreticisinin şişelerini andıran gıcırtılı köpek oyuncakları satan Jack Daniels ile VIP Products arasındaki dava Yargıtay’a geldiğinde, ticari marka haklarının gücü yakında yeniden sınanacak.
Bazı moda endüstrisi gazileri, Hermès’in neden davayı dava etme zahmetine girdiğini bile merak etti. Chavez, şirketin bu yıl piyasaya sürülecek bir proje de dahil olmak üzere kendi NFT’lerini denediğini ifade etse de, Brooklyn merkezli kolektif MSCHF’nin Birkin çantasını Birkinstocks’ta 76.000 $ değerinde tanıtması gibi diğer onaylanmamış projelerin durmasına izin verdi. .
Şu anda Ledger adlı bir kripto firmasında çalışan ve moda holdingi LVMH’nin eski baş dijital sorumlusu Ian Rogers, şirketin Rothschild ile olan ilişkisinin kafa karıştırıcı olduğunu söyledi.
Rogers, “Belki bu isabet eve yakındır,” dedi. “Lüks insanlar NFT’leri anlamalı, çünkü birinin bir çanta için neden 18.000 dolar ödediğini açıkladıysanız, birisinin bir NFT için neden 3.000 dolar ödediğini açıklamakta oldukça iyisiniz.”
Hermès, sanatçı Mason Rothschild’e “MetaBirkins” adını verdiği NFT projesi hakkında, şirketin markasının sulandırılacağını ve potansiyel tüketicilerin bağlantısız sanal ürünleri satın almaya ikna edilebileceğini savunarak derhal dava açtı.
Davanın etkisi Hermès’in çok ötesine geçti. Blok zincirinde satılan dijital varlıkların doğasını inceleyen ilk davalardan bazıları, NFT’lerin veya misli olmayan jetonların kesinlikle Birinci Değişiklik tarafından korunan mallar veya sanat eserleri olup olmadığını tartıştı.
Çarşamba günü, Manhattan’daki dokuz kişilik bir federal jüri, Rothschild’in şirketin ticari marka haklarını ihlal ettiğini tespit etti ve Hermès’e toplam 133.000 $ tazminat ödenmesine karar verdi. Jüri ayrıca NFT’lerinin korumalı konuşma olmadığını da tespit etti.
Rothschild’in yenilgisi, kendisini genellikle yaratıcı ekonominin bir parçası olarak tanımlayan NFT pazarına büyük bir darbe oldu. Ancak jüri, MetaBirkins’in sahiplenmenin korunduğu sanat eserlerinden ziyade taklitçileri engelleyen katı ticari marka yasalarına tabi olan metalara benzediğini tespit etti.
Kararın ardından yaptığı açıklamada Hermès, tüketicileri ve markasının bütünlüğünü korumak için adımlar atmak zorunda kaldığını söyledi. “Hermès, başlangıcından bu yana sanatçıları ve ifade özgürlüğünü destekleyen bir yaratım, zanaatkarlık ve özgünlük evidir.”
Rothschild’in avukatlarından biri olan Rhett Millsaps II, bunu “büyük markalar için harika bir gün” ve “sanatçılar ve Birinci Değişiklik için korkunç bir gün” olarak nitelendirdi.
Rothschild jüriyi, adalet sistemini ve lüks bir moda evini eleştirerek kimin sanatçı olarak nitelendirilebileceğini belirlemeye teşvik edildiğini söyledi.
Bir açıklamada, “Bugün olanlar yanlıştı” dedi. “Bugün olanlar, savaşmaya devam etmezsek olmaya devam edecek.”
Davayla ilgisi olmayan bir sanat avukatı olan Megan Noh, kararın ticari marka sahiplerine “sanatsal ifade çalışmaları ile ticari mallar arasındaki çizgi hakkında” bazı rehberlik sağlayabileceğini söyledi.
NFT’ler hakkında bilinmesi gerekenler
Harita 1/4
NFT nedir? Değiştirilemez bir belirteç veya NFT, özgünlük ve sahiplik oluşturan ve bir blockchain ağında doğrulanabilen bir dijital varlıktır. Bu, dijital bir dosyanın sahipliğini talep etmenin bir yoludur ve bir heykel satın aldığınızda alabileceğiniz orijinallik sertifikasına benzer.
NFT’ler nasıl bu kadar popüler oldu? NFT’ler için teknoloji 2010’ların ortalarından beri var, ancak 2017’nin sonlarında, insanların kripto para birimini kullanarak sınırlı sayıda dijital kedi satın almasına ve “üretmesine” izin veren bir web sitesi olan CryptoKitties ile ana akım haline geldi.
Sanatçılar neden NFT’lerle ilgileniyor? NFT’ler, dijital sanat eserlerini benzersiz ve dolayısıyla satılabilir kılar. Sanatçılar, müzisyenler, etkileyiciler ve spor franchise’ları, daha önce ucuz veya ücretsiz olan dijital ürünlerden para kazanmak için kullanabilir. Teknoloji ayrıca, dijital bir dosyayı yaratıcısına kalıcı olarak bağlayarak, giderek daha dijital hale gelen bir dünyada sanat dünyasının kimlik doğrulama ihtiyacına da yanıt veriyor.
Adını aktris Jane Birkin’den alan Birkin çantaları el işçiliğiyle üretiliyor ve uzman zanaatkarlar tarafından yapımı en az 18 saat sürüyor. Hermès, 1984’teki lansmanından bu yana kaç tane çanta yapıldığını açıklamıyor, ancak bazı lüks eşya araştırmacıları şu anda piyasada bir milyondan fazla Birkins olduğunu tahmin ediyor. 2021’de müzayede evi Sotheby’s, 226.000 dolardan fazla bir Birkin sattı.
Rothschild, ünlü markaya “ironik bir selam” olarak tanımladığı şekilde 1.000 MetaBirkins yapmayı planlamıştı, ancak projenin 2021’de başlamasından bu yana yalnızca 100 MetaBirkins piyasaya sürüldü.
Her birinin maliyeti 450 dolardı ve Rothschild ayrıca ikincil satışların yüzde 7,5’ini aldı. Hermès, mahkeme dosyalarında MetaBirkins’in toplam satışının yaklaşık 1,1 milyon dolar olduğunu iddia etti. Rothschild, ilk satışlar ve telif ücretleri dahil olmak üzere NFT’lerden yaklaşık 125.000 $ kazandığını tahmin ediyor.
Bir blockchain analitik firması olan TRM Labs’ın hukuk ve devlet işleri başkanı Ari Redbord, “Hermès davasında gördüğümüz şey, gelişmekte olan teknolojilerin ve tarihi, asırlık markaların nasıl çarpıştığıdır” dedi.
Fransız şirketin Birkin koleksiyonu geçtiğimiz on yılda her yıl 100 milyon dolarlık satış rakamına ulaştı. Hermès of Paris’in Başkanı ve İcra Kurulu Başkanı Robert Chavez, duruşma sırasında verdiği ifadede şirketin MetaBirkins nedeniyle kaybettiği herhangi bir gelirden haberi olmadığını söyledi.
Hermès’i temsil eden bir avukat olan Oren Warshavsky, ABD New York Güney Bölgesi Bölge Mahkemesindeki açılış davası sırasında MetaBirkins’in moda markasıyla bağlantılı olduğuna inanan tüketicilerin kafasını karıştırdığını savundu.
O satışların sebebi ise Birkin ismiydi” dedi.
Rothschild’in hukuk ekibi, binlerce dolara mal olan ve genellikle yıllarca bekleme listeleri olan Birkins’i alacak kadar zengin insanların, onun sanat projesi tarafından gerçekten yanıltılıp yönlendirilemeyeceğini sorguladı.
Millsaps ayrıca, NFT’lerin Birinci Değişiklik kapsamında ifade özgürlüğü olarak korunan sanat olduğunu savundu. Avukat, Birkins’in sanatçılar tarafından tüketim metaforları olarak keşfedilebilecek “ender zenginlik ve statünün kültürel bir sembolü” olduğunu söyledi.
“Sanat boşlukta var olmaz – genellikle bağlamla ilgilidir” dedi.
MetaBirkins gibi Blockchain varlıkları, son yıllarda kripto para birimi finansal patlama ve çöküş döngüsünün bir parçası olmuştur. Pazarın zirvesinde, 40 milyar dolarlık bir dijital koleksiyon endüstrisi vardı, ancak geçen yıl NFT satışlarının hacmi yüzde 97 düştüğü için servet azaldı.
Bununla birlikte, ticari marka anlaşmazlıkları da dahil olmak üzere, teknolojinin kendisine değil, kullanıcıların blok zincirinde depoladıklarının özüne odaklanan, hasta endüstride davalar devam ediyor.
NFT serisi Bored Ape Yacht Club’ın yaratıcısı Yuga Labs, sanatçı Ryder Ripps’i resimlerini kopyalamakla suçlayarak ticari marka ihlali davası açtı. (Ripps, davanın ifade özgürlüğü haklarına meydan okuduğunu söyledi.) Şirket Pazartesi günü yaptığı duyuruda, Yuga markasını kullanarak Labs’a zarar verdiğini kabul eden Ripps’in NFT projesinin geliştiricisi Thomas Lehman’a karşı ayrı bir davayı kapattığını duyurdu.
Noh’a göre, sanatçıların ticari marka anlaşmazlıklarına karşı sahip oldukları en iyi koruma, 1989’da tanıtılan yasal bir standart olan Rogers testidir.
O sırada aktris Ginger Rogers, film yapımcısı Alberto Grimaldi’ye, “Ginger and Fred” filminin, adını mahvolmuş bir İtalyan dansçı çiftin kurgusal tasviriyle bağlantılı olarak kullandığı için ticari marka haklarını ihlal ettiğini iddia ederek dava açtı. Bununla birlikte, bir federal temyiz mahkemesi, Ginger adının kullanılmasının, başlığın altında yatan filmle sanatsal olarak alakalı anlamlı bir unsuru olduğunu ve bu nedenle, tüketicileri yanıltma riskine karşı dengelenmesi gereken Birinci Değişiklik menfaatlerine tabi olduğunu tespit etti.
Rothschild’in savunmasının hazırlanmasına yardımcı olan Harvard Hukuk Fakültesi profesörü Rebecca Tushnet, Rogers testinin “çalışmaları sanatsal açıdan ilgisiz veya açık olmadıkça, kimseyi ihlalden sorumlu tutamazsınız” anlamına geldiğini söyledi.
Duruşmanın açılış tartışmaları sırasında Hermès, iş stratejisine odaklanarak ve sosyal medya etkileyicilerini “başka bir saçma gönderi yapmaya” teşvik eden metin mesajları göstererek Rothschild’in güvenilirliğini ve sanatsal amacını en aza indirmeye çalıştı, NFT’lerinden sonra talebi körükleyebilirdi. Şirketin avukatı ayrıca jüriye, Rothschild’in ihtilafın ilgi uyandırması umuduyla sosyal medyada ateşkes mektubunu yayınladığını söyledi.
Yargıç Jed S. Rakoff, Hermès’in sanat eleştirmeni Blake Gopnik’in MetaBirkins’i Andy Warhol ve Damien Hirst’ün sanat eserleriyle olumlu bir şekilde karşılaştıran bir raporunu engelleme talebini kabul etti. (Gopnik, Haberler için yazıyor.)
Savunma, üniversiteyi bıraktıktan sonra sokak giyim markaları ve Saint Laurent gibi lüks markalar için perakende sektöründe çalışan 28 yaşındaki Rothschild’in daha sempatik bir resmini çizdi. 2021’de, o ve artık nişanlısı olan Ericka del Rosario, Los Angeles’ta Terminal 27 adında bir konsept mağaza açtılar. MetaBirkins dahil projelerde çalışmak için genellikle sahip olmadığı teknik becerilere sahip asistanlar tuttu.
Avukatı Millsaps, Rothschild’in “kavramsal bir sanatçı” olduğunu söyledi. “Fikir üreticisi, işi yapan adam değil.”
Viski üreticisinin şişelerini andıran gıcırtılı köpek oyuncakları satan Jack Daniels ile VIP Products arasındaki dava Yargıtay’a geldiğinde, ticari marka haklarının gücü yakında yeniden sınanacak.
Bazı moda endüstrisi gazileri, Hermès’in neden davayı dava etme zahmetine girdiğini bile merak etti. Chavez, şirketin bu yıl piyasaya sürülecek bir proje de dahil olmak üzere kendi NFT’lerini denediğini ifade etse de, Brooklyn merkezli kolektif MSCHF’nin Birkin çantasını Birkinstocks’ta 76.000 $ değerinde tanıtması gibi diğer onaylanmamış projelerin durmasına izin verdi. .
Şu anda Ledger adlı bir kripto firmasında çalışan ve moda holdingi LVMH’nin eski baş dijital sorumlusu Ian Rogers, şirketin Rothschild ile olan ilişkisinin kafa karıştırıcı olduğunu söyledi.
Rogers, “Belki bu isabet eve yakındır,” dedi. “Lüks insanlar NFT’leri anlamalı, çünkü birinin bir çanta için neden 18.000 dolar ödediğini açıkladıysanız, birisinin bir NFT için neden 3.000 dolar ödediğini açıklamakta oldukça iyisiniz.”