Salgının sinemaları kapatmasından üç yıldan fazla bir süre sonra, yeni film akışını azaltıp sinemaseverleri uzak tutuyor, operatörler bu yaz bir dizi büyük gösterimin nihayet sinemalarda eve film izlemeye alışkın olanları geri getireceğini umuyorlar.
Küçük Deniz Kızı, Barbie ya da Spider-Man ve Indiana Jones serilerinin sonuncusu için geri döndüklerinde, sinemaseverler odaların farklı göründüğünü ve hissettirdiğini görebilir.
Sinema salonları, daha rahat koltuklar, daha büyük ekranlar, daha iyi ses ve daha lezzetli yiyecek ve içecek seçenekleriyle pandemiden önce zaten yenileniyordu.
Ancak birçok tiyatro da 2020’ye düşük kar marjlarıyla girdi ve yalnızca federal pandemik yardım programları nedeniyle hayatta kalabildi. Şimdi sinema salonları, tekliflerini genişletmek ve geçmiş yılların sinema deneyimini aşmak için milyonlarca dolar harcıyor.
Bir sinema pazarlama ajansı olan PaperAirplane Media’nın başkanı Mike Polydoros, “Şu anda aciliyet var” dedi.
Tiyatrolar, garsonları çağırmak için tamamen yaslanan veya yerleşik tepsileri ve düğmeleri olan ısıtmalı şezlonglar kurar. Bazı koltuklar, filmin aksiyonu ile senkronize hareket eder veya bir zamanlar yalnızca eğlence parklarında yaygın olan numaralar olan rüzgarlı bir sahnede hava üflemesi gibi özel efektler sunar. Bazı salonların artık hem yanlarında hem de ön tarafında ekranlar var. Menü seçenekleri giderek daha sofistike hale geldi. Suşi isteyen var mı? Bir IPA ile yıkayabilirsiniz
Tiyatrolar başkalarına heyecan sunar. Fort Worth’un dışından biri, bir atari salonu zemininin 22 fit yukarısına bir iskele inşa etti – cesaretin varsa üzerinden geç. Dobbs Ferry, NY’deki bir başkasında bir mutfak ve televizyon ekranlı bir lobi bar vardır, böylece bir müşteri, örneğin bir top oyununun sonunu etkinlik başlamadan önce izleyebilir.
Halkla ilişkiler danışmanı olan 30 yaşındaki Emma Boonshoft, pandemi öncesinden beri kocasıyla sinemaya gitmediğini söyledi. Ancak Look Dine-In Cinemas zincirinin bir parçası olan Dobbs Ferry mekanını açtıktan sonra denediler ve “80 for Brady” öncesinde bir pizza ve salata paylaştılar.
“Gerçek bir randevu gecesi gibi hissettirdi” dedi.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu tür geziler artık daha pahalıya mal oluyor ve sadece daha pahalı içecekler yüzünden değil: bazı sinemalar, ScreenX ve RealD 3D gibi en şık yeni ekranlarda gösterilen bir film için yüzde 65 daha fazla ücret alıyor.
Yükseltmeler, kaybedilen zamanı telafi etme çabasının bir parçasıdır. Yurtiçi gişe gelirleri bu yıl şu ana kadar hala pandemi öncesi seviyelere ulaşmadı. Uzmanlar, sinema endüstrisinin pandeminin neden olduğu kayıpları telafi etmesinin yıllar alabileceğini ve bunun da operatörlerin rekabet gücünü korumak için yatırım yapma kabiliyetini potansiyel olarak etkileyebileceğini söylüyor.
Bir endüstri kuruluşu olan Ulusal Tiyatro Sahipleri Birliği’nin başkanı ve yönetici direktörü Michael O’Leary, “Şu anda sektörde muazzam bir iyimserlik var, ancak birkaç yıl önce olanları da düşünmemiz gerekiyor” dedi. “Bu bizi daha fazla yenilik yapmaya zorluyor.”
Akış, pandemiden önce bir zorluk teşkil ediyordu, ancak sinema sahipleri kapasiteyi kapatmaya ve sınırlamaya zorlandıkça, Hollywood stüdyoları filmleri aynı anda yayın hizmetlerine ve sinemalara yayınlamaya veya sinemalardan tamamen kaçınmaya başladı. Sinema giriş verilerini derleyen Comscore’a göre, seyirci olarak da bilinen sinemalar, 2020’de yurt içi gişe gelirlerinin yüzde 80’ini kaybetti.
Pek çok sergi sahibi, pandemi sırasında, federal hükümetin kapalı alan operatörlerinin kira ödemesi için verdiği hibe programından gelen fonları kullanarak kira sözleşmelerini yeniden müzakere etti.
Bazı sinemalar bunu başaramadı. Theatre Trade Group’a göre, 2019’da 5.869 olan Amerika Birleşik Devletleri’nde yaklaşık 5.000 kişi kaldı; ekran sayısı 41.172’den 39.007’ye düştü. Pandemi sırasında kapalı mekanlardaki güvenlik endişeleri nedeniyle bir rönesans yaşayan arabalı girişler bile azaldı.
Sektör uzmanlarına göre, artık nicelikten çok niteliğe odaklanılıyor ve yeni sinemalar küçülüyor ve daha az ekrana sahip oluyor. Uzanan koltuklar, dik koltuklara göre daha fazla yer kaplar ve salonlarda daha az misafirin oturmasına olanak tanır.
Ticari bir emlak hizmetleri şirketi olan Cushman & Wakefield’ın genel müdürü James O’Neil, “Artık 24 salonlu tiyatrolar inşa etmiyorlar” dedi.
“Sinema eğlence merkezleri” oluşturan birkaç şirketten biri olan EVO Entertainment, Teksas, Southlake’deki 14 salonlu bir sinema salonunu restoran, tırmanma duvarı, halat parkuru, bowling ve çarpışan arabaların yanı sıra iskele iskelesi bulunan sekiz salonlu bir mekana dönüştürdü. yukarıda bahsedilen. Maliyet: 10 milyon dolardan fazla, sıfırdan bir kompleks inşa etmekle hemen hemen aynı, dedi şirketin CEO’su Mitch Roberts.
“Artık minimum olanı yapamazsınız,” diye ekledi.
Yoğun nüfuslu kentsel alanlarda, bu tür savurganlıkların üstesinden gelmek zor olabilir. Ancak her yerdeki sinemalar, bilet satışlarından projeksiyon sistemlerine kadar teknolojilerini modernize ettiler.
Comscore’da kıdemli bir medya analisti olan Paul Dergarabedian, “Bu bir silahlanma yarışına dönüştü” dedi.
Birçok operatör, devasa, kavisli ekranları olan IMAX sistemleri ve filmleri öne ve yanlara yansıtan ScreenX dahil olmak üzere birinci sınıf geniş formatlı ekranlar kuruyor.
Bu ekranlardaki gösterimler genellikle önce tükenir ve gişe gelirlerinin artan bir oranını oluşturur. Comscore’a göre, 2019’da yurt içi satışların yaklaşık yüzde 9,2’sini ekranlar oluşturdu ve bu yıl satışların yaklaşık yüzde 17’sini üreteceğini tahmin ediyor.
Bazı Marcus Theatres lokasyonlarında ayrıca büyük ekranlı odalarda ısıtmalı şezlonglar bulunur ve şirket sizi gerçekten rahat ettirmek için battaniye bile satar.
Ulusal Tiyatro Sahipleri Derneği’nin kar amacı gütmeyen bir kolu olan Sinema Vakfı’na göre, ortalama bilet fiyatı 2019’da 9,16 dolardan geçen yıl 10,53 dolara yükseldi. Ekstra büyük ekranlı bir sinemada veya 3D’de bir film için miktar 20 ABD Doları veya daha fazla olabilir. Ve müşteriler Gişe Rekortmeni’ni en iyi haliyle görmek için para ödemeye istekli görünüyor.
Tiyatro zincirleri ayrıca salondaki en iyi koltuklar ve açılış hafta sonlarında merakla beklenen filmler için yüksek fiyatlar deniyor.
Bazı operatörler, sinemaseverlerin önceden sipariş verebilecekleri geliştirilmiş indirimli ürünler ve her zaman misafirlere hizmet veren bekleme personeli ile restoran operasyonları dahil olmak üzere yiyecek ve içecek tekliflerine odaklanmaya devam ediyor.
Menüdeki yenilikler: kaseler ve salatalar. Cinépolis tiyatroları artık gerçek veya vegan peynirli nachos servis ediyor. Bak Dine-In, Chandler, Arizona’da kendi birasını üretiyor. Tiyatro barmenleri film temalı kokteyller hazırlar.
Yiyecek ve alkol satışları, çoğu stüdyolara giden bilet satışlarından daha fazla kar getiriyor. Ticari bir emlak hizmetleri şirketi olan CBRE’nin genel müdürü Mark Hunter, “Bu yüzden barlar ekleyen çok sayıda tiyatro görüyorsunuz” dedi.
Sinema Vakfı başkanı Jackie Brenneman, katılımcıların yatırım yaparken sadakat programı verilerini de kılavuz olarak kullandıklarını söyledi.
Modernleşmek için çabalasalar bile, birçok şirket finansal olarak mücadele etmeye devam ediyor ve bazı zincirler konumlarını kaybediyor. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük müzik kulübü olan AMC Entertainment’ın büyük bir borcu var. Ve teknolojiye yapılan yatırımlar pahalıdır — IMAX’ın yönetici direktörü Richard L. Gelfond, yeterince geniş bir alan oluşturmak için iki küçük projeksiyon odası arasındaki bir duvarın yıkılmasını gerektirebilecek kurulum dahil değil, bir IMAX sisteminin yaklaşık 1 milyon dolara mal olduğunu söyledi. .
Bazı sinemalar, başarılı bir sinemadan gelen trafiğin komşu perakendecilere fayda sağlayacağını uman ev sahiplerinden veya müteahhitlerden tadilatları finanse etmek için yardım alır. Sektör uzmanları, The Super Mario Bros. Movie gibi gişe rekorları kıran filmlerin, sinemaların sermaye iyileştirmeleri için borç almasını kolaylaştırabileceğini söylüyor.
B&B Theatres başkan yardımcısı ve içerik ve geliştirme sorumlusu Brock Bagby, “Bankaların kendilerini biraz daha rahat hissettiklerini fark ediyoruz,” dedi.
Fuar katılımcıları da gayrimenkullerini daha iyi değerlendirmeye çalışıyor. Bazıları konserlere ve TV şovlarına ev sahipliği yapar ya da sınav geceleri ve video oyunu turnuvalarına ev sahipliği yapar. Bir Tampa banliyösü olan Fla. Wesley Chapel’deki bir tiyatroda B&B, bir odayı spin stüdyosuna ve diğerini canlı bir komedi kulübüne kiralar.
Tüm yeni hileler bir yana, popüler filmler nihayetinde müşterileri cezbediyor ve operatörler, bu yaz vizyona giren Mario Bros. Bir film danışmanlık firması olan Franchise Entertainment Research’ün başkanı David A. Gross, aylık bazda yüzde 11,5 olduğunu söyledi.
“Bu bir atılımdı” dedi, “pandemiden bu yana geçen ilk ay, pandemi öncesine göre daha iyiydi.”
Küçük Deniz Kızı, Barbie ya da Spider-Man ve Indiana Jones serilerinin sonuncusu için geri döndüklerinde, sinemaseverler odaların farklı göründüğünü ve hissettirdiğini görebilir.
Sinema salonları, daha rahat koltuklar, daha büyük ekranlar, daha iyi ses ve daha lezzetli yiyecek ve içecek seçenekleriyle pandemiden önce zaten yenileniyordu.
Ancak birçok tiyatro da 2020’ye düşük kar marjlarıyla girdi ve yalnızca federal pandemik yardım programları nedeniyle hayatta kalabildi. Şimdi sinema salonları, tekliflerini genişletmek ve geçmiş yılların sinema deneyimini aşmak için milyonlarca dolar harcıyor.
Bir sinema pazarlama ajansı olan PaperAirplane Media’nın başkanı Mike Polydoros, “Şu anda aciliyet var” dedi.
Tiyatrolar, garsonları çağırmak için tamamen yaslanan veya yerleşik tepsileri ve düğmeleri olan ısıtmalı şezlonglar kurar. Bazı koltuklar, filmin aksiyonu ile senkronize hareket eder veya bir zamanlar yalnızca eğlence parklarında yaygın olan numaralar olan rüzgarlı bir sahnede hava üflemesi gibi özel efektler sunar. Bazı salonların artık hem yanlarında hem de ön tarafında ekranlar var. Menü seçenekleri giderek daha sofistike hale geldi. Suşi isteyen var mı? Bir IPA ile yıkayabilirsiniz
Tiyatrolar başkalarına heyecan sunar. Fort Worth’un dışından biri, bir atari salonu zemininin 22 fit yukarısına bir iskele inşa etti – cesaretin varsa üzerinden geç. Dobbs Ferry, NY’deki bir başkasında bir mutfak ve televizyon ekranlı bir lobi bar vardır, böylece bir müşteri, örneğin bir top oyununun sonunu etkinlik başlamadan önce izleyebilir.
Halkla ilişkiler danışmanı olan 30 yaşındaki Emma Boonshoft, pandemi öncesinden beri kocasıyla sinemaya gitmediğini söyledi. Ancak Look Dine-In Cinemas zincirinin bir parçası olan Dobbs Ferry mekanını açtıktan sonra denediler ve “80 for Brady” öncesinde bir pizza ve salata paylaştılar.
“Gerçek bir randevu gecesi gibi hissettirdi” dedi.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu tür geziler artık daha pahalıya mal oluyor ve sadece daha pahalı içecekler yüzünden değil: bazı sinemalar, ScreenX ve RealD 3D gibi en şık yeni ekranlarda gösterilen bir film için yüzde 65 daha fazla ücret alıyor.
Yükseltmeler, kaybedilen zamanı telafi etme çabasının bir parçasıdır. Yurtiçi gişe gelirleri bu yıl şu ana kadar hala pandemi öncesi seviyelere ulaşmadı. Uzmanlar, sinema endüstrisinin pandeminin neden olduğu kayıpları telafi etmesinin yıllar alabileceğini ve bunun da operatörlerin rekabet gücünü korumak için yatırım yapma kabiliyetini potansiyel olarak etkileyebileceğini söylüyor.
Bir endüstri kuruluşu olan Ulusal Tiyatro Sahipleri Birliği’nin başkanı ve yönetici direktörü Michael O’Leary, “Şu anda sektörde muazzam bir iyimserlik var, ancak birkaç yıl önce olanları da düşünmemiz gerekiyor” dedi. “Bu bizi daha fazla yenilik yapmaya zorluyor.”
Akış, pandemiden önce bir zorluk teşkil ediyordu, ancak sinema sahipleri kapasiteyi kapatmaya ve sınırlamaya zorlandıkça, Hollywood stüdyoları filmleri aynı anda yayın hizmetlerine ve sinemalara yayınlamaya veya sinemalardan tamamen kaçınmaya başladı. Sinema giriş verilerini derleyen Comscore’a göre, seyirci olarak da bilinen sinemalar, 2020’de yurt içi gişe gelirlerinin yüzde 80’ini kaybetti.
Pek çok sergi sahibi, pandemi sırasında, federal hükümetin kapalı alan operatörlerinin kira ödemesi için verdiği hibe programından gelen fonları kullanarak kira sözleşmelerini yeniden müzakere etti.
Bazı sinemalar bunu başaramadı. Theatre Trade Group’a göre, 2019’da 5.869 olan Amerika Birleşik Devletleri’nde yaklaşık 5.000 kişi kaldı; ekran sayısı 41.172’den 39.007’ye düştü. Pandemi sırasında kapalı mekanlardaki güvenlik endişeleri nedeniyle bir rönesans yaşayan arabalı girişler bile azaldı.
Sektör uzmanlarına göre, artık nicelikten çok niteliğe odaklanılıyor ve yeni sinemalar küçülüyor ve daha az ekrana sahip oluyor. Uzanan koltuklar, dik koltuklara göre daha fazla yer kaplar ve salonlarda daha az misafirin oturmasına olanak tanır.
Ticari bir emlak hizmetleri şirketi olan Cushman & Wakefield’ın genel müdürü James O’Neil, “Artık 24 salonlu tiyatrolar inşa etmiyorlar” dedi.
“Sinema eğlence merkezleri” oluşturan birkaç şirketten biri olan EVO Entertainment, Teksas, Southlake’deki 14 salonlu bir sinema salonunu restoran, tırmanma duvarı, halat parkuru, bowling ve çarpışan arabaların yanı sıra iskele iskelesi bulunan sekiz salonlu bir mekana dönüştürdü. yukarıda bahsedilen. Maliyet: 10 milyon dolardan fazla, sıfırdan bir kompleks inşa etmekle hemen hemen aynı, dedi şirketin CEO’su Mitch Roberts.
“Artık minimum olanı yapamazsınız,” diye ekledi.
Yoğun nüfuslu kentsel alanlarda, bu tür savurganlıkların üstesinden gelmek zor olabilir. Ancak her yerdeki sinemalar, bilet satışlarından projeksiyon sistemlerine kadar teknolojilerini modernize ettiler.
Comscore’da kıdemli bir medya analisti olan Paul Dergarabedian, “Bu bir silahlanma yarışına dönüştü” dedi.
Birçok operatör, devasa, kavisli ekranları olan IMAX sistemleri ve filmleri öne ve yanlara yansıtan ScreenX dahil olmak üzere birinci sınıf geniş formatlı ekranlar kuruyor.
Bu ekranlardaki gösterimler genellikle önce tükenir ve gişe gelirlerinin artan bir oranını oluşturur. Comscore’a göre, 2019’da yurt içi satışların yaklaşık yüzde 9,2’sini ekranlar oluşturdu ve bu yıl satışların yaklaşık yüzde 17’sini üreteceğini tahmin ediyor.
Bazı Marcus Theatres lokasyonlarında ayrıca büyük ekranlı odalarda ısıtmalı şezlonglar bulunur ve şirket sizi gerçekten rahat ettirmek için battaniye bile satar.
Ulusal Tiyatro Sahipleri Derneği’nin kar amacı gütmeyen bir kolu olan Sinema Vakfı’na göre, ortalama bilet fiyatı 2019’da 9,16 dolardan geçen yıl 10,53 dolara yükseldi. Ekstra büyük ekranlı bir sinemada veya 3D’de bir film için miktar 20 ABD Doları veya daha fazla olabilir. Ve müşteriler Gişe Rekortmeni’ni en iyi haliyle görmek için para ödemeye istekli görünüyor.
Tiyatro zincirleri ayrıca salondaki en iyi koltuklar ve açılış hafta sonlarında merakla beklenen filmler için yüksek fiyatlar deniyor.
Bazı operatörler, sinemaseverlerin önceden sipariş verebilecekleri geliştirilmiş indirimli ürünler ve her zaman misafirlere hizmet veren bekleme personeli ile restoran operasyonları dahil olmak üzere yiyecek ve içecek tekliflerine odaklanmaya devam ediyor.
Menüdeki yenilikler: kaseler ve salatalar. Cinépolis tiyatroları artık gerçek veya vegan peynirli nachos servis ediyor. Bak Dine-In, Chandler, Arizona’da kendi birasını üretiyor. Tiyatro barmenleri film temalı kokteyller hazırlar.
Yiyecek ve alkol satışları, çoğu stüdyolara giden bilet satışlarından daha fazla kar getiriyor. Ticari bir emlak hizmetleri şirketi olan CBRE’nin genel müdürü Mark Hunter, “Bu yüzden barlar ekleyen çok sayıda tiyatro görüyorsunuz” dedi.
Sinema Vakfı başkanı Jackie Brenneman, katılımcıların yatırım yaparken sadakat programı verilerini de kılavuz olarak kullandıklarını söyledi.
Modernleşmek için çabalasalar bile, birçok şirket finansal olarak mücadele etmeye devam ediyor ve bazı zincirler konumlarını kaybediyor. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük müzik kulübü olan AMC Entertainment’ın büyük bir borcu var. Ve teknolojiye yapılan yatırımlar pahalıdır — IMAX’ın yönetici direktörü Richard L. Gelfond, yeterince geniş bir alan oluşturmak için iki küçük projeksiyon odası arasındaki bir duvarın yıkılmasını gerektirebilecek kurulum dahil değil, bir IMAX sisteminin yaklaşık 1 milyon dolara mal olduğunu söyledi. .
Bazı sinemalar, başarılı bir sinemadan gelen trafiğin komşu perakendecilere fayda sağlayacağını uman ev sahiplerinden veya müteahhitlerden tadilatları finanse etmek için yardım alır. Sektör uzmanları, The Super Mario Bros. Movie gibi gişe rekorları kıran filmlerin, sinemaların sermaye iyileştirmeleri için borç almasını kolaylaştırabileceğini söylüyor.
B&B Theatres başkan yardımcısı ve içerik ve geliştirme sorumlusu Brock Bagby, “Bankaların kendilerini biraz daha rahat hissettiklerini fark ediyoruz,” dedi.
Fuar katılımcıları da gayrimenkullerini daha iyi değerlendirmeye çalışıyor. Bazıları konserlere ve TV şovlarına ev sahipliği yapar ya da sınav geceleri ve video oyunu turnuvalarına ev sahipliği yapar. Bir Tampa banliyösü olan Fla. Wesley Chapel’deki bir tiyatroda B&B, bir odayı spin stüdyosuna ve diğerini canlı bir komedi kulübüne kiralar.
Tüm yeni hileler bir yana, popüler filmler nihayetinde müşterileri cezbediyor ve operatörler, bu yaz vizyona giren Mario Bros. Bir film danışmanlık firması olan Franchise Entertainment Research’ün başkanı David A. Gross, aylık bazda yüzde 11,5 olduğunu söyledi.
“Bu bir atılımdı” dedi, “pandemiden bu yana geçen ilk ay, pandemi öncesine göre daha iyiydi.”