Ödüllü bir reklam sanat yönetmeni olan Len Sirowitz, 1960'lardaki yaratıcı çıktıları arasında Volkswagen Beetle için unutulmaz basılı reklamlar (örneğin, “Çirkin sadece dış yüzeydedir” diyen bir reklam) ve Mobil için bir araba bırakma kampanyası içeren bir kampanya yer alıyordu. Aşırı hız yapmanın tehlikelerine dikkat çekmek için on katlı bir bina inşa eden Off, 4 Mart'ta Manhattan'daki evinde hayatını kaybetti. 91 yaşındaydı.
Kızı Laura Sirowitz ölümü doğruladı.
Bay Sirowitz, 1959 yılında 27 yaşındayken DDB olarak bilinen etkili Doyle Dane Bernbach reklam ajansına katıldı ve sonraki 11 yılını zeka ve tutkuyla çok sayıda müşteri için reklamların görünüşünü ve hissini tasarladığı firmada geçirdi.
“Reklam blogunun yöneticisi Dave Dye'a şöyle konuştu: “Kariyerimin oldukça erken bir döneminde, mesajımın yalnızca cesur ve cüretkar olması değil, aynı zamanda gerçeklerden gelmesi ve insanların duygularına dokunması gerektiğini de fark ettim.” Çatı katından2015 yılında.
Volkswagen belki de Bay Sirowitz'in en önemli hesabıydı ve “Böcek” lakaplı sade Beetle onun otomotiv ilham perisi ve metin yazarı Robert Levenson'du. Alman otomobil üreticisi için yaptıkları işbirliklerinden biri, tavanına ölü bir böcek gibi vurulmuş bir böceği yerleştirdikleri “Böceği Öldürecek miyiz?” reklamını içeriyordu. Sorunun cevabı: “Asla.” (Ancak arabanın birkaç fotoğrafını çektikten sonra tavan çöktü.)
İkili ayrıca, 1958'den 1964'e kadar olan modellerin bir araya getirildiği, yeşil ve bej çamurluklar, mavi bir kaput ve turkuaz bir kapıdan oluşan renkli bir Beetle'ın yer aldığı bir reklam da tasarladı. Reklam, araç sahiplerinin parçaları bulmasının ne kadar kolay olduğunu vurguladı.
Sara Lee için Bay Sirowitz ve Bay Levenson, insanların saç kesimi ve trafik sıkışıklığı gibi rahatsızlıklarla uğraştığı, ardından kendilerini şirketin pastasından bir dilimle teselli ettikleri ve yakında kalıcı olacak bir jingle tanıttıkları bir TV reklamı hazırladılar: ” Herkes bir şeyden hoşlanmaz / Ama.” Sara Lee'yi kimse sevmez.
Bay Sirowitz, Mobil'in trafik güvenliğiyle ilgili halka açık gazete ve televizyon reklamlarında, saatte 60 mil hızla gerçekleşen bir kazanın, bir arabanın 10 kattan düşmesiyle aynı etkiyi yaratacağını gösterdi. Anlatıcı, “Ve sizi tamamen aynı yere, morga götürecek” dedi.
Mobil'in bir başka TV reklamında, arabada sevişen bir çiftin, adamın karşıdan gelen trafiğin kör edici ışıklarına doğru sürmesi ve sonuçta bir kazaya yol açması yer alıyordu. Bir anlatıcı şöyle diyor: “Mobil'de petrol ve petrol satıyoruz. Biz araba kullanmaktan ve aşktan yanayız ama aynı zamanda değil.”
Bay Sirowitz, mercek ve çerçeve imalatçılarının oluşturduğu bir dernek olan Better Vision Institute için, insanları gözlerini daha sık kontrol ettirmeye ikna etmek amacıyla Life dergisinde yer alan düzinelerce promosyon hazırladı. Özellikle dramatik bir reklam, tamamen siyah renkte, Leon Meadows'un şu metni içeriyordu: “Birçok Amerikalı için, mavi gökyüzüne karşı yeşil bir çayırdaki sarı papatyalar böyle görünüyor.”
Bay Sirowitz'in Better Vision Institute için hazırladığı bir başka reklam, birçoğu Life dergisinde yayınlandı. Bu tür kampanyalardaki yaratıcılığı ve yenilikçiliği nedeniyle övgüyle karşılandı.Kredi…Daha İyi Görme Enstitüsü adına Doyle Dane Bernbach
Saatchi & Saatchi'nin eski küresel kreatif direktörü Bob Isherwood, yeni fikirleri ve farklı yaklaşımları nedeniyle Bay Sirowitz'i “kahraman sanat yönetmeni” olarak nitelendirdi.
Bir telefon görüşmesinde “Bu sadece siteye koyduğu bir fikirdi” dedi. “Böyle reklamlar gördüğünüzde 'Aman Tanrım, keşke bunu yapsaydım' diye düşünüyorsunuz.”
Leonard Sirowitz 25 Haziran 1932'de Brooklyn'de doğdu. Babası Abraham Sirowitz, 1905'te Ukrayna'dan göç etti ve taksi şoförlüğü ve mücevher cilalama dahil olmak üzere çeşitli işlerde çalıştı. Annesi Sadie (Schoenwetter) Sirowitz evi yönetiyordu.
Len Sirowitz, 1985'te. Aynı yıl, çalışmaları “zeki ve insancıl” olarak nitelendirilerek Sanat Yönetmenleri Kulübü Onur Listesi'ne alındı.Kredi…Sirowitz ailesi hakkında
Bay Sirowitz'in çizime olan tutkusu, 12 yaşındayken Manhattan'daki New York Sanat Öğrencileri Birliği'nde eğitim görmesine ve iki yıl sonra Müzik ve Sanat Lisesi'ne (şu anda Fiorello H. LaGuardia Lisesi) kabul edilmesine yol açtı. ve Gösteri Sanatları). Orada, kendisi 17, kendisi ise 14 yaşındayken müzik öğrencisi olan gelecekteki eşi Myrna Florman ile tanıştı.
Bay Sirowitz, 1953 yılında Pratt Enstitüsü'nden mezun oldu ve burada reklamcılık alanında lisans derecesi aldı. Sonraki iki yılını çoğunlukla New Jersey'deki Fort Dix'te olmak üzere orduda geçirdi ve Ocak 1955'te hizmet ederken Bayan Florman ile evlendi. Kızıyla birlikte ondan sağ kurtulur; bir oğul, Michael; ve bir torunu.
Ordudan terhis olduktan sonra Bay Sirowitz, farmasötik reklam ajansı LW Fröhlich'in yanı sıra Gray Publishing, CBS ve New York kamu televizyon kanalı Channel 13'te çalıştı.
Bay Sirowitz'in, DDB'nin Sony gibi ticari müşterileri için yaptığı ve dört inç genişliğindeki televizyonunun taşınabilirliğine dayalı ilginç bir kampanya yarattığı çalışmalarının yanı sıra, siyasi amaçlar için de gönüllü oldu.
1965'te Aklı başında bir Nükleer Politika için Ulusal Komite'nin tam sayfa bir gazete reklamında, beyaz bir arka planda bir hamamböceği gösteriliyordu ve manşet şuydu: “Üçüncü Dünya Savaşı'nın Galibi.”
1968'de Demokratik Alternatif Koalisyonu'nun bir başka reklamı, metin yazarı Dave Reider tarafından yazılmış, dev harflerle yazılmış “Ne İçin?” başlığını taşıyordu; Vietnam Savaşı'nın umutsuzluğunu anlatıyor ve Başkan Lyndon B. Johnson'ın istifasını talep ediyordu. ve Minnesota Senatörü Eugene McCarthy'nin Demokratların başkan adayı olmasını savundu.
Bay Sirowitz, 1970 yılında şirketten ayrılıp kendi ajansı Harper Rosenfeld Sirowitz'i eş başkan ve ortak kreatif direktör olarak kurduğunda, DDB'de kıdemli başkan yardımcısı ve kreatif direktör yardımcısıydı. (Yıllar içinde adı birkaç kez değiştirildi.) O zamana kadar, 1968 ve 1970'de Ad Weekly'nin ulusal anketlerinde Yılın Sanat Yönetmeni seçilmişti. O'na kabul edildi Sanat Yönetmenleri Kulübü Onur Listesi, 1985.
Ajansının müşterileri arasında Swissair, McDonald's, Smith Corona ve Royal Caribbean Cruises vardı. Bununla birlikte firma, birçok müşterisini kaybettikten sonra 1995 yılında kapandı ve Bay Sirowitz, başkan yardımcısı olarak Ryan Drossman & Partners ajansına geçti.
Kısa süre sonra emekli oldu ve Sanat Öğrencileri Birliği'ne geri döndü ve burada pandeminin başlangıcına kadar haftanın dört günü büyük ölçekli çıplak karakalem portreler yaptı.
Kurumun dergisine verdiği demeçte, “Modelin kendiliğinden, kavisli çizgilerle çizilmiş pozunun cesur, dramatik yorumlarını yapmaya çalışıyorum ve her şeyden önce güçlü, iyi tasarlanmış bir kompozisyonun parçası olmalı” dedi. Ligden çizgiler2012-13 baskısında.
Kompozisyon tarzı, 1991'de America West Airlines için yaptığı ve sert görünen ve kamuflaj giyen doğaçlama komedyen Jonathan Winters'ı General H. Norman Schwarzkopf'un parodisinde canlandırdığı reklam kampanyaları da dahil olmak üzere reklam kampanyalarında açıkça belliydi. Körfez Savaşı'nda ABD birliklerine komuta etti.
Reklamda “Sivillere hava üstünlüğü duyurusu yapılıyor” deniyor ve yüzde 40'a varan indirimli uçak bileti teklif ediliyordu.
Ancak kampanya, Yabancı Savaş Gazileri örgütü tarafından zevksiz olduğu için eleştirildi ve America West, kısa bir süre sonra Bölüm 11 iflas koruması için başvuruda bulundu.
Bay Sirowitz Associated Press'e “Bana göre harika reklamlar avuçlarınızı terletmeli” dedi. “America West, büyük havayollarının en küçüğüdür. Onları bir çırpıda haritaya yerleştirecek türden bir reklam yapmak istedik.”
Kızı Laura Sirowitz ölümü doğruladı.
Bay Sirowitz, 1959 yılında 27 yaşındayken DDB olarak bilinen etkili Doyle Dane Bernbach reklam ajansına katıldı ve sonraki 11 yılını zeka ve tutkuyla çok sayıda müşteri için reklamların görünüşünü ve hissini tasarladığı firmada geçirdi.
“Reklam blogunun yöneticisi Dave Dye'a şöyle konuştu: “Kariyerimin oldukça erken bir döneminde, mesajımın yalnızca cesur ve cüretkar olması değil, aynı zamanda gerçeklerden gelmesi ve insanların duygularına dokunması gerektiğini de fark ettim.” Çatı katından2015 yılında.
Volkswagen belki de Bay Sirowitz'in en önemli hesabıydı ve “Böcek” lakaplı sade Beetle onun otomotiv ilham perisi ve metin yazarı Robert Levenson'du. Alman otomobil üreticisi için yaptıkları işbirliklerinden biri, tavanına ölü bir böcek gibi vurulmuş bir böceği yerleştirdikleri “Böceği Öldürecek miyiz?” reklamını içeriyordu. Sorunun cevabı: “Asla.” (Ancak arabanın birkaç fotoğrafını çektikten sonra tavan çöktü.)
İkili ayrıca, 1958'den 1964'e kadar olan modellerin bir araya getirildiği, yeşil ve bej çamurluklar, mavi bir kaput ve turkuaz bir kapıdan oluşan renkli bir Beetle'ın yer aldığı bir reklam da tasarladı. Reklam, araç sahiplerinin parçaları bulmasının ne kadar kolay olduğunu vurguladı.
Sara Lee için Bay Sirowitz ve Bay Levenson, insanların saç kesimi ve trafik sıkışıklığı gibi rahatsızlıklarla uğraştığı, ardından kendilerini şirketin pastasından bir dilimle teselli ettikleri ve yakında kalıcı olacak bir jingle tanıttıkları bir TV reklamı hazırladılar: ” Herkes bir şeyden hoşlanmaz / Ama.” Sara Lee'yi kimse sevmez.
Bay Sirowitz, Mobil'in trafik güvenliğiyle ilgili halka açık gazete ve televizyon reklamlarında, saatte 60 mil hızla gerçekleşen bir kazanın, bir arabanın 10 kattan düşmesiyle aynı etkiyi yaratacağını gösterdi. Anlatıcı, “Ve sizi tamamen aynı yere, morga götürecek” dedi.
Mobil'in bir başka TV reklamında, arabada sevişen bir çiftin, adamın karşıdan gelen trafiğin kör edici ışıklarına doğru sürmesi ve sonuçta bir kazaya yol açması yer alıyordu. Bir anlatıcı şöyle diyor: “Mobil'de petrol ve petrol satıyoruz. Biz araba kullanmaktan ve aşktan yanayız ama aynı zamanda değil.”
Bay Sirowitz, mercek ve çerçeve imalatçılarının oluşturduğu bir dernek olan Better Vision Institute için, insanları gözlerini daha sık kontrol ettirmeye ikna etmek amacıyla Life dergisinde yer alan düzinelerce promosyon hazırladı. Özellikle dramatik bir reklam, tamamen siyah renkte, Leon Meadows'un şu metni içeriyordu: “Birçok Amerikalı için, mavi gökyüzüne karşı yeşil bir çayırdaki sarı papatyalar böyle görünüyor.”
Bay Sirowitz'in Better Vision Institute için hazırladığı bir başka reklam, birçoğu Life dergisinde yayınlandı. Bu tür kampanyalardaki yaratıcılığı ve yenilikçiliği nedeniyle övgüyle karşılandı.Kredi…Daha İyi Görme Enstitüsü adına Doyle Dane Bernbach
Saatchi & Saatchi'nin eski küresel kreatif direktörü Bob Isherwood, yeni fikirleri ve farklı yaklaşımları nedeniyle Bay Sirowitz'i “kahraman sanat yönetmeni” olarak nitelendirdi.
Bir telefon görüşmesinde “Bu sadece siteye koyduğu bir fikirdi” dedi. “Böyle reklamlar gördüğünüzde 'Aman Tanrım, keşke bunu yapsaydım' diye düşünüyorsunuz.”
Leonard Sirowitz 25 Haziran 1932'de Brooklyn'de doğdu. Babası Abraham Sirowitz, 1905'te Ukrayna'dan göç etti ve taksi şoförlüğü ve mücevher cilalama dahil olmak üzere çeşitli işlerde çalıştı. Annesi Sadie (Schoenwetter) Sirowitz evi yönetiyordu.
Len Sirowitz, 1985'te. Aynı yıl, çalışmaları “zeki ve insancıl” olarak nitelendirilerek Sanat Yönetmenleri Kulübü Onur Listesi'ne alındı.Kredi…Sirowitz ailesi hakkında
Bay Sirowitz'in çizime olan tutkusu, 12 yaşındayken Manhattan'daki New York Sanat Öğrencileri Birliği'nde eğitim görmesine ve iki yıl sonra Müzik ve Sanat Lisesi'ne (şu anda Fiorello H. LaGuardia Lisesi) kabul edilmesine yol açtı. ve Gösteri Sanatları). Orada, kendisi 17, kendisi ise 14 yaşındayken müzik öğrencisi olan gelecekteki eşi Myrna Florman ile tanıştı.
Bay Sirowitz, 1953 yılında Pratt Enstitüsü'nden mezun oldu ve burada reklamcılık alanında lisans derecesi aldı. Sonraki iki yılını çoğunlukla New Jersey'deki Fort Dix'te olmak üzere orduda geçirdi ve Ocak 1955'te hizmet ederken Bayan Florman ile evlendi. Kızıyla birlikte ondan sağ kurtulur; bir oğul, Michael; ve bir torunu.
Ordudan terhis olduktan sonra Bay Sirowitz, farmasötik reklam ajansı LW Fröhlich'in yanı sıra Gray Publishing, CBS ve New York kamu televizyon kanalı Channel 13'te çalıştı.
Bay Sirowitz'in, DDB'nin Sony gibi ticari müşterileri için yaptığı ve dört inç genişliğindeki televizyonunun taşınabilirliğine dayalı ilginç bir kampanya yarattığı çalışmalarının yanı sıra, siyasi amaçlar için de gönüllü oldu.
1965'te Aklı başında bir Nükleer Politika için Ulusal Komite'nin tam sayfa bir gazete reklamında, beyaz bir arka planda bir hamamböceği gösteriliyordu ve manşet şuydu: “Üçüncü Dünya Savaşı'nın Galibi.”
1968'de Demokratik Alternatif Koalisyonu'nun bir başka reklamı, metin yazarı Dave Reider tarafından yazılmış, dev harflerle yazılmış “Ne İçin?” başlığını taşıyordu; Vietnam Savaşı'nın umutsuzluğunu anlatıyor ve Başkan Lyndon B. Johnson'ın istifasını talep ediyordu. ve Minnesota Senatörü Eugene McCarthy'nin Demokratların başkan adayı olmasını savundu.
Bay Sirowitz, 1970 yılında şirketten ayrılıp kendi ajansı Harper Rosenfeld Sirowitz'i eş başkan ve ortak kreatif direktör olarak kurduğunda, DDB'de kıdemli başkan yardımcısı ve kreatif direktör yardımcısıydı. (Yıllar içinde adı birkaç kez değiştirildi.) O zamana kadar, 1968 ve 1970'de Ad Weekly'nin ulusal anketlerinde Yılın Sanat Yönetmeni seçilmişti. O'na kabul edildi Sanat Yönetmenleri Kulübü Onur Listesi, 1985.
Ajansının müşterileri arasında Swissair, McDonald's, Smith Corona ve Royal Caribbean Cruises vardı. Bununla birlikte firma, birçok müşterisini kaybettikten sonra 1995 yılında kapandı ve Bay Sirowitz, başkan yardımcısı olarak Ryan Drossman & Partners ajansına geçti.
Kısa süre sonra emekli oldu ve Sanat Öğrencileri Birliği'ne geri döndü ve burada pandeminin başlangıcına kadar haftanın dört günü büyük ölçekli çıplak karakalem portreler yaptı.
Kurumun dergisine verdiği demeçte, “Modelin kendiliğinden, kavisli çizgilerle çizilmiş pozunun cesur, dramatik yorumlarını yapmaya çalışıyorum ve her şeyden önce güçlü, iyi tasarlanmış bir kompozisyonun parçası olmalı” dedi. Ligden çizgiler2012-13 baskısında.
Kompozisyon tarzı, 1991'de America West Airlines için yaptığı ve sert görünen ve kamuflaj giyen doğaçlama komedyen Jonathan Winters'ı General H. Norman Schwarzkopf'un parodisinde canlandırdığı reklam kampanyaları da dahil olmak üzere reklam kampanyalarında açıkça belliydi. Körfez Savaşı'nda ABD birliklerine komuta etti.
Reklamda “Sivillere hava üstünlüğü duyurusu yapılıyor” deniyor ve yüzde 40'a varan indirimli uçak bileti teklif ediliyordu.
Ancak kampanya, Yabancı Savaş Gazileri örgütü tarafından zevksiz olduğu için eleştirildi ve America West, kısa bir süre sonra Bölüm 11 iflas koruması için başvuruda bulundu.
Bay Sirowitz Associated Press'e “Bana göre harika reklamlar avuçlarınızı terletmeli” dedi. “America West, büyük havayollarının en küçüğüdür. Onları bir çırpıda haritaya yerleştirecek türden bir reklam yapmak istedik.”