Bir konsere, beyzbol maçına, Broadway maçına veya uçuşa bilet alan herkes bunu deneyimlemiştir: koltuk fiyatları artık baş döndürücü bir şekilde karmaşıktır ve bazı durumlarda maliyetler talebe göre her dakika değişmektedir.
Ama sinemalar? Birçok yönden kehribar fiyat oluşumuna kapılmış durumdalar. Nerede olursa olsun, ne zaman satın alınmış olursa olsun, bir koltuğun maliyeti her zaman aynıdır.
Artık.
Hızla değişen bir işte mücadele eden multipleks operatörleri – bazıları pandemik kapanmalar nedeniyle şaşırtıcı derecede borç içinde – sinemaseverleri ürküten şekillerde fiyatlandırma denemeleri yapmaya başladı. Dünyanın en büyük sinema salonu zinciri olan AMC Entertainment, akşam gösterimlerindeki koltukların yere göre farklı maliyetlere sahip olduğu “görüş hattı” fiyatlandırmasını test ediyor. (Boyun spazmları olan ön sıra için 1-2 $ indirim, orta-orta için 1-2 $ zam, geri kalanı için statüko.) “The Batman” ve “The Batman” gibi gişe rekorları kırması beklenen filmlerin zincirleri de açılış hafta sonlarında satışa başladı. uygulamayı genişletme planları ile daha fazla “Örümcek Adam: Eve Dönüş Yok” talep edin.
Bu yaz ülke çapında yeniden başlatmayı planladığı abonelikli biletleme hizmeti MoviePass’in kurucu ortağı Stacy Spikes, “Gelecek olanın bir tadı,” dedi. “Büyük sinema zincirleri, değişken fiyatlandırmayı geniş ölçekte uygulamak için teknoloji kazanıyor. Bunun kısa vadeli finansal faydaları olabilir, ancak aynı zamanda fiyat konusunda daha bilinçli ve gelecekteki büyümenin anahtarı olan genç müşterilerin varlığını da azaltabilir.”
Sinemalar, müşterilerini daha yüksek fiyatlarla özel bilet almaya zorluyor. Örneğin, Cumartesi gecesi New York’taki AMC Lincoln Square’de, boks draması Creed III ile ilgilenen ziyaretçiler, üç IMAX gösterimi (koltuğa bağlı olarak ekstra 7 ila 11 $ arası) ve Dolby audio ve – Video seçme teknolojisi ve dinlenme salonu ile üç gösterim arasından seçim yapabilir. sandalyeler (8 ila 12 $ daha fazla) ve iki standart gösteri (normal bir yetişkin bileti için 18 $).
Los Angeles’ta bir teknik müdür olan Chris Ordal, “Ne olursa olsun gideceğim çünkü onu seviyorum, ancak tüm seçenekleri sıralamak bir güçlük gibi gelmeye başlıyor,” dedi. “Zincirlerin bunu neden yaptığını anlıyorum, ancak bunun tüketiciye nasıl yardımcı olduğunu iyi anlatamıyorlar.”
Sinema sahipleri, salgınla boğuşan üç yılın ardından insanları tekrar bilet alma alışkanlığına döndürmenin yollarını ararken, fiyat karmaşıklığına doğru hareket riski artırıyor. IMAX, konser eş zamanlı yayınları da dahil olmak üzere canlı etkinlikleri denedi. Fathom Events, sinemalarda dini bir TV programı olan The Chosen’ın bölümlerinin prömiyerini yaptı; Bölümler, çevrimiçi olarak ücretsiz olarak sunulmasına rağmen Kasım ayı itibarıyla gişede 20 milyon dolar hasılat yaptı.
Komediler, geleneksel dramalar ve sanat filmleri dahil olmak üzere, akış çağında bilet alıcılarını çekmekte zorlanan belirli film türlerinin fiyatları gerçekten düşebilir. Geçen ay sinemalar, değer bilincine sahip yaşlı müşterileri cezbetmek için Brady için 80 yıllık komedi 80’in açılış hafta sonu fiyatlarını düşürdü. Akşam performansları için biletler bir matine gibi, mekana göre yüzde 30’a varan indirimlerle satılıyor. Bazı sinemalar, Tom Hanks’in oynadığı “A Man Called Otto” için aynı anlaşmayı teklif etti.
Brady için 80 film yayınlayan ve sinemaları fiyatları düşürmeye çağıran Paramount Pictures’ın yurt içi dağıtım başkanı Chris Aronson, “Tek fiyat yeniliğinin zam olduğu bir sektörde, bu iyi bir ilk adım,” dedi.
Medya endüstrisinde
Paramount, bugüne kadar yaklaşık 40 milyon dolar hasılat yapan Brady için 80 film yapmak için yaklaşık 28 milyon dolar harcadı. Çıkış anketlerine göre, filmin hedef kitlesinin yaklaşık yüzde 15’i, 50 yaş üstü kadınlar, bir yıldan uzun süredir sinemaya gitmemiş.
Belirli film türleri için daha az ve diğerleri için daha fazla ücretlendirme, Hollywood’da uzun zamandır film yapımcılarının bunun kalite hakkında bir mesaj göndereceği konusunda paniğe kapılmalarına neden olan üçüncü bir yol olmuştur. Martin Scorsese’ye bir sonraki prestijli dramasının biletlerinin Ant-Man and the Wasp: Quantumania biletlerinden daha ucuz olacağını söylemeyi deneyin.
Şimdiki fark şu ki, belirli türler için sinema piyasası o kadar zorlaştı ki, birçok film yapımcısının başka seçeneği olmayabilir. Filminizin sinemalarda gösterilmesini ister misiniz? Yoksa dijital ağda kaybolabileceği yerde doğrudan akışa gitmesi sizin için uygun mu? Cevap tiyatro ise, indirimli bir fiyatı kabul etmeniz gerekebilir.
Bir araştırma şirketi olan EntTelligence’a göre, 2022’de ortalama sinema bileti 11,75 dolardı. New York’ta fiyatlar formata bağlı olarak 28 dolara ulaşıyor. AMC Lincoln Meydanı’nda küçük bir patlamış mısır, vergiler dahil 10 dolar. (Eğlenceli gerçek: Ulusal Tiyatro Sahipleri Birliği’ne göre, 1969’da ortalama sinema bileti fiyatı 1,42 dolardı. Enflasyona göre düzeltildiğinde, bu bilet bugün 11,93 dolardı.)
Multiplex zincirleri paralarının çoğunu patlamış mısır ve gazozdan kazandığından, bilet fiyatlarını düşük tutmak ticari çıkarlarınadır; İmtiyaz masaları yaya trafiğine güvenir. Ancak patlamış mısırın fiyatını artırmak için fazla bir alan kalmadı ve bu da bazı operatörlerin büyüme için “yaratıcı” bilet fiyatlandırmasına yönelmesine neden oldu.
Sinemaya gidenlerin sayısı on yıllardır azalıyor ve insanlar daha az gitmek için çeşitli nedenler öne sürüyor: evde 50 inç TV, yayın hizmetleri, ışıklar söndüğünde telefonlarına mesaj atan kaba konuklar. Ancak pandemi, 2020 ve 2021’de bilet satışlarının düşmesine neden oldu. Pandemi başladığından beri 500’den fazla sinema salonu kapatıldı. Dünyanın en büyük ikinci zinciri olan Cineworld, Eylül ayında iflas başvurusunda bulundu ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki düzinelerce çok katlı rafı kapatıldı.
İyileşme beklenenden daha yavaştı. EntTelligence’a göre Kuzey Amerika’daki tiyatrolar 2022’de 2019’a göre yüzde 34 düşüşle 7,5 milyar dolar bilet sattı. Comscore’a göre bu yıl iç hat bilet satışları 2019’un aynı dönemine göre yüzde 24 geride.
Bu yaz, büyük ölçüde yeni film akışının normale dönmesiyle, aradaki farkın kapanması bekleniyor. Pandemi nedeniyle ertelenen filmler nihayet hazır. Stüdyolar ayrıca daha az filmi akış hizmetlerine yönlendiriyor. Yapımı en az 100 milyon dolara mal olan on iki film, geçen yıl o dönemde altı sinemadan Mayıs-Temmuz aylarında sinemalara çıkacak.
Multiplex zinciri Cinemark’ı takip eden SVB MoffettNathanson’da analist olan Robert Fishman, “Kendinizi yeterince sıkıştırırsanız, daha iyi günlere dönüşü görmek artık mümkün” diyor.
Cinemark’ın nispeten az borcu var, ancak diğer tiyatro toplulukları arasındaki boşluk derin. Güvenlik kayıtlarına göre 5 milyar dolardan fazla borcu olan AMC, geçen hafta, geçen yılın dördüncü çeyreğinde 2021’e göre yüzde 15 düşüşle 990 milyon dolar kazandığını ve yaklaşık 288 milyon dolar kaybettiğini söyledi.
AMC, destek olmak için Salı günleri 5 dolarlık sinema bileti teklif etti, Walmart ile ortaklaşa eve götürülen patlamış mısır ürünlerini tanıttı, Stubs sadakat programını genişletti, bazı sinema salonlarını kurumsal etkinlikler için Zoom toplantı odalarına dönüştürme planlarını duyurdu ve sorunlu bir şirkete yatırım yaptı. Nevada’da altın madeni. (Evet, gerçekten.) Geçen ay AMC, Sightline adını verdiği koltuk takibi fiyatlandırma deneyini duyurdu.
AMC CEO’su Adam Aron, hareketi – en iyi koltuklar için biraz daha fazla ücret almak – daha az para kazanma alıştırması ve daha geniş fiyat artışlarından kaçınmanın daha çok bir yolu olarak nitelendirdi.
Aron bir röportajda, “Bu enflasyonist zamanlarda, fiyatları yükseltmemiz için baskı altındayız” dedi. “Evdeki her koltuk için fiyatları artırabilirdik. Bunun yerine sırayı evdeki koltukların yüzde 75’inde tutuyoruz.” (Ayrıca, AMC’nin premium sadakat programı Stubs A-List aboneleri hiçbir ek ücret ödemeden “tercih edilen” koltuk rezervasyonu yapabilirler.)
Wall Street olumlu tepki verdi. Ama sinemaseverlerin bir fikri vardı. Bir köşe yazısında, Chicago Tribune film eleştirmeni Michael Phillips, Sightline’ı “bir orman ligi yankesici” ve “tüm bir çekim dönemi boyunca yapım aşamasında olan tabuta çakılan en son küçük çivi” olarak nitelendirdi.
AMC, bazı Avrupa sinemalarının yıllardır birinci sınıf koltuklar için prim talep ettiğini belirterek geri adım attı. Bay Aron, evet, New York ve Los Angeles’ta fiyatların yüksek olduğunu kabul etti. Ancak AMC müşterilerinin yüzde 30’unun bilet başına 8 dolardan az ödediğini söyledi.
Bay Aron, “Bir endüstrinin 100 yıldır kendini değerlendirme biçimini değiştirirseniz, çok fazla tepki gelmesi şaşırtıcı değil” dedi. “Tüketicilerin buna çok çabuk adapte olacağını varsayıyoruz.”
Ama sinemalar? Birçok yönden kehribar fiyat oluşumuna kapılmış durumdalar. Nerede olursa olsun, ne zaman satın alınmış olursa olsun, bir koltuğun maliyeti her zaman aynıdır.
Artık.
Hızla değişen bir işte mücadele eden multipleks operatörleri – bazıları pandemik kapanmalar nedeniyle şaşırtıcı derecede borç içinde – sinemaseverleri ürküten şekillerde fiyatlandırma denemeleri yapmaya başladı. Dünyanın en büyük sinema salonu zinciri olan AMC Entertainment, akşam gösterimlerindeki koltukların yere göre farklı maliyetlere sahip olduğu “görüş hattı” fiyatlandırmasını test ediyor. (Boyun spazmları olan ön sıra için 1-2 $ indirim, orta-orta için 1-2 $ zam, geri kalanı için statüko.) “The Batman” ve “The Batman” gibi gişe rekorları kırması beklenen filmlerin zincirleri de açılış hafta sonlarında satışa başladı. uygulamayı genişletme planları ile daha fazla “Örümcek Adam: Eve Dönüş Yok” talep edin.
Bu yaz ülke çapında yeniden başlatmayı planladığı abonelikli biletleme hizmeti MoviePass’in kurucu ortağı Stacy Spikes, “Gelecek olanın bir tadı,” dedi. “Büyük sinema zincirleri, değişken fiyatlandırmayı geniş ölçekte uygulamak için teknoloji kazanıyor. Bunun kısa vadeli finansal faydaları olabilir, ancak aynı zamanda fiyat konusunda daha bilinçli ve gelecekteki büyümenin anahtarı olan genç müşterilerin varlığını da azaltabilir.”
Sinemalar, müşterilerini daha yüksek fiyatlarla özel bilet almaya zorluyor. Örneğin, Cumartesi gecesi New York’taki AMC Lincoln Square’de, boks draması Creed III ile ilgilenen ziyaretçiler, üç IMAX gösterimi (koltuğa bağlı olarak ekstra 7 ila 11 $ arası) ve Dolby audio ve – Video seçme teknolojisi ve dinlenme salonu ile üç gösterim arasından seçim yapabilir. sandalyeler (8 ila 12 $ daha fazla) ve iki standart gösteri (normal bir yetişkin bileti için 18 $).
Los Angeles’ta bir teknik müdür olan Chris Ordal, “Ne olursa olsun gideceğim çünkü onu seviyorum, ancak tüm seçenekleri sıralamak bir güçlük gibi gelmeye başlıyor,” dedi. “Zincirlerin bunu neden yaptığını anlıyorum, ancak bunun tüketiciye nasıl yardımcı olduğunu iyi anlatamıyorlar.”
Sinema sahipleri, salgınla boğuşan üç yılın ardından insanları tekrar bilet alma alışkanlığına döndürmenin yollarını ararken, fiyat karmaşıklığına doğru hareket riski artırıyor. IMAX, konser eş zamanlı yayınları da dahil olmak üzere canlı etkinlikleri denedi. Fathom Events, sinemalarda dini bir TV programı olan The Chosen’ın bölümlerinin prömiyerini yaptı; Bölümler, çevrimiçi olarak ücretsiz olarak sunulmasına rağmen Kasım ayı itibarıyla gişede 20 milyon dolar hasılat yaptı.
Komediler, geleneksel dramalar ve sanat filmleri dahil olmak üzere, akış çağında bilet alıcılarını çekmekte zorlanan belirli film türlerinin fiyatları gerçekten düşebilir. Geçen ay sinemalar, değer bilincine sahip yaşlı müşterileri cezbetmek için Brady için 80 yıllık komedi 80’in açılış hafta sonu fiyatlarını düşürdü. Akşam performansları için biletler bir matine gibi, mekana göre yüzde 30’a varan indirimlerle satılıyor. Bazı sinemalar, Tom Hanks’in oynadığı “A Man Called Otto” için aynı anlaşmayı teklif etti.
Brady için 80 film yayınlayan ve sinemaları fiyatları düşürmeye çağıran Paramount Pictures’ın yurt içi dağıtım başkanı Chris Aronson, “Tek fiyat yeniliğinin zam olduğu bir sektörde, bu iyi bir ilk adım,” dedi.
Medya endüstrisinde
- Rupert Murdoch: Muhafazakar medya patronu, 1,6 milyar dolarlık bir hakaret davasındaki ifadesinde, birkaç Fox News sunucusunun 2020 seçimlerinin çalındığına dair yanlış anlatıyı yaydığını kabul etti.
- ‘Dilbert’i bırak: Ülke genelindeki yüzlerce gazete, çizgi romanın yaratıcısı Scott Adams’ın siyahilerin “nefret grubu” olduğunu söylemesinin ardından çizgi romanı yayınlamayı bırakacak.
- carlos watson: Hasta dijital girişim Ozy Media’nın kurucusu dolandırıcılıktan tutuklandı ve bu, çevrimiçi gazetecilik tarihindeki en büyük düşüşlerden biri oldu.
- Medya Yardımcısı: bu Vice’ın CEO’su Nancy Dubuc’un ayrılışı, kısa süre önce endüstrinin geleceği olarak ilan edilen bir grup dijital medya şirketinin sona erdiğinin altını çiziyor.
Paramount, bugüne kadar yaklaşık 40 milyon dolar hasılat yapan Brady için 80 film yapmak için yaklaşık 28 milyon dolar harcadı. Çıkış anketlerine göre, filmin hedef kitlesinin yaklaşık yüzde 15’i, 50 yaş üstü kadınlar, bir yıldan uzun süredir sinemaya gitmemiş.
Belirli film türleri için daha az ve diğerleri için daha fazla ücretlendirme, Hollywood’da uzun zamandır film yapımcılarının bunun kalite hakkında bir mesaj göndereceği konusunda paniğe kapılmalarına neden olan üçüncü bir yol olmuştur. Martin Scorsese’ye bir sonraki prestijli dramasının biletlerinin Ant-Man and the Wasp: Quantumania biletlerinden daha ucuz olacağını söylemeyi deneyin.
Şimdiki fark şu ki, belirli türler için sinema piyasası o kadar zorlaştı ki, birçok film yapımcısının başka seçeneği olmayabilir. Filminizin sinemalarda gösterilmesini ister misiniz? Yoksa dijital ağda kaybolabileceği yerde doğrudan akışa gitmesi sizin için uygun mu? Cevap tiyatro ise, indirimli bir fiyatı kabul etmeniz gerekebilir.
Bir araştırma şirketi olan EntTelligence’a göre, 2022’de ortalama sinema bileti 11,75 dolardı. New York’ta fiyatlar formata bağlı olarak 28 dolara ulaşıyor. AMC Lincoln Meydanı’nda küçük bir patlamış mısır, vergiler dahil 10 dolar. (Eğlenceli gerçek: Ulusal Tiyatro Sahipleri Birliği’ne göre, 1969’da ortalama sinema bileti fiyatı 1,42 dolardı. Enflasyona göre düzeltildiğinde, bu bilet bugün 11,93 dolardı.)
Multiplex zincirleri paralarının çoğunu patlamış mısır ve gazozdan kazandığından, bilet fiyatlarını düşük tutmak ticari çıkarlarınadır; İmtiyaz masaları yaya trafiğine güvenir. Ancak patlamış mısırın fiyatını artırmak için fazla bir alan kalmadı ve bu da bazı operatörlerin büyüme için “yaratıcı” bilet fiyatlandırmasına yönelmesine neden oldu.
Sinemaya gidenlerin sayısı on yıllardır azalıyor ve insanlar daha az gitmek için çeşitli nedenler öne sürüyor: evde 50 inç TV, yayın hizmetleri, ışıklar söndüğünde telefonlarına mesaj atan kaba konuklar. Ancak pandemi, 2020 ve 2021’de bilet satışlarının düşmesine neden oldu. Pandemi başladığından beri 500’den fazla sinema salonu kapatıldı. Dünyanın en büyük ikinci zinciri olan Cineworld, Eylül ayında iflas başvurusunda bulundu ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki düzinelerce çok katlı rafı kapatıldı.
İyileşme beklenenden daha yavaştı. EntTelligence’a göre Kuzey Amerika’daki tiyatrolar 2022’de 2019’a göre yüzde 34 düşüşle 7,5 milyar dolar bilet sattı. Comscore’a göre bu yıl iç hat bilet satışları 2019’un aynı dönemine göre yüzde 24 geride.
Bu yaz, büyük ölçüde yeni film akışının normale dönmesiyle, aradaki farkın kapanması bekleniyor. Pandemi nedeniyle ertelenen filmler nihayet hazır. Stüdyolar ayrıca daha az filmi akış hizmetlerine yönlendiriyor. Yapımı en az 100 milyon dolara mal olan on iki film, geçen yıl o dönemde altı sinemadan Mayıs-Temmuz aylarında sinemalara çıkacak.
Multiplex zinciri Cinemark’ı takip eden SVB MoffettNathanson’da analist olan Robert Fishman, “Kendinizi yeterince sıkıştırırsanız, daha iyi günlere dönüşü görmek artık mümkün” diyor.
Cinemark’ın nispeten az borcu var, ancak diğer tiyatro toplulukları arasındaki boşluk derin. Güvenlik kayıtlarına göre 5 milyar dolardan fazla borcu olan AMC, geçen hafta, geçen yılın dördüncü çeyreğinde 2021’e göre yüzde 15 düşüşle 990 milyon dolar kazandığını ve yaklaşık 288 milyon dolar kaybettiğini söyledi.
AMC, destek olmak için Salı günleri 5 dolarlık sinema bileti teklif etti, Walmart ile ortaklaşa eve götürülen patlamış mısır ürünlerini tanıttı, Stubs sadakat programını genişletti, bazı sinema salonlarını kurumsal etkinlikler için Zoom toplantı odalarına dönüştürme planlarını duyurdu ve sorunlu bir şirkete yatırım yaptı. Nevada’da altın madeni. (Evet, gerçekten.) Geçen ay AMC, Sightline adını verdiği koltuk takibi fiyatlandırma deneyini duyurdu.
AMC CEO’su Adam Aron, hareketi – en iyi koltuklar için biraz daha fazla ücret almak – daha az para kazanma alıştırması ve daha geniş fiyat artışlarından kaçınmanın daha çok bir yolu olarak nitelendirdi.
Aron bir röportajda, “Bu enflasyonist zamanlarda, fiyatları yükseltmemiz için baskı altındayız” dedi. “Evdeki her koltuk için fiyatları artırabilirdik. Bunun yerine sırayı evdeki koltukların yüzde 75’inde tutuyoruz.” (Ayrıca, AMC’nin premium sadakat programı Stubs A-List aboneleri hiçbir ek ücret ödemeden “tercih edilen” koltuk rezervasyonu yapabilirler.)
Wall Street olumlu tepki verdi. Ama sinemaseverlerin bir fikri vardı. Bir köşe yazısında, Chicago Tribune film eleştirmeni Michael Phillips, Sightline’ı “bir orman ligi yankesici” ve “tüm bir çekim dönemi boyunca yapım aşamasında olan tabuta çakılan en son küçük çivi” olarak nitelendirdi.
AMC, bazı Avrupa sinemalarının yıllardır birinci sınıf koltuklar için prim talep ettiğini belirterek geri adım attı. Bay Aron, evet, New York ve Los Angeles’ta fiyatların yüksek olduğunu kabul etti. Ancak AMC müşterilerinin yüzde 30’unun bilet başına 8 dolardan az ödediğini söyledi.
Bay Aron, “Bir endüstrinin 100 yıldır kendini değerlendirme biçimini değiştirirseniz, çok fazla tepki gelmesi şaşırtıcı değil” dedi. “Tüketicilerin buna çok çabuk adapte olacağını varsayıyoruz.”